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零酒驾,未来一起哈啤百威集团首部电竞风公益
2020-09-24 22:58

  (2020年9月15日,上海)9月15日,在交通管理局的指导下,百威集团联合上海市交通总队、中国道交通安全协会、中国酒业协会、享道出行(支持单位)等合作伙伴,在全力打造“全球电竞之都”的上海,举办了2020“明智饮酒 酒驾”公益盛典。盛典于当日下午在上海地标性建筑中华艺术宫盛大举行。百威集团已连续十二年不遗余力地推广这一公益,在新一的伊始,百威集团携旗下备受年轻人喜爱的品牌啤酒,与正能量偶像王子异共同打造的首部热血电竞风公益也同步官宣上映。此外,年度限定哈啤无醇啤酒惊喜上线,为消费者带来更多明智新选择,实力加成“零酒驾”目标。

  百威亚太首席执行官兼联席杨克表示:“今年是我们‘明智饮酒 酒驾’热血不下线的第十三年。基于当下电竞和虚拟消费蓬勃发展的新趋势,我们首次触电电竞,希望能通过这一Z世代的兴趣燃点和他们更好地对话,号召更多年轻人加入,共同热血零酒驾,未来一起哈啤!”

  近年来,电竞——Z世代五大圈层代表之一,正迎来高光时刻。在的有力扶持下,国内电竞行业有关政策、规范不断出台,推动这个年轻的体育项目日趋专业化、成熟化发展。在这特殊的2020年,电竞产业凭借数字体育优势,进一步展现出强大的生命力。有数据显示,今年上半年中国电竞用户持续增长,规模已达4.84亿人(中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院联合发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》)。其中,35岁以下用户占据73%,25岁以下用户比例在进一步提升(企鹅智库等发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》)。

  百威集团旗下“爱玩、会玩”的啤酒和电竞的渊源由来已久。面对酒驾问题日趋年轻化的严峻形势,哈啤结合多年公益创新的沉淀,选择用电竞这门Z世代的通用语言与其对话,号召共创“零酒驾”未来。和电竞遵守规则、战胜方能取得胜利一样,年轻人需要和面——冲动、侥幸、逞能对抗,“零封”酒驾握生方向盘,才能做到未来不翻车。

  这份共振在首部热血电竞风公益中被超燃诠释。公益片由王子异担纲男主,片中,他电竞爱好者,在面他酒驾的紧要关头,他穿越进虚拟电竞世界,以决胜三招“团灭”冲动、侥幸、逞能,彻底击败面。此时,上海市首位虚拟“道交通安全宣传大使”哈酱也打破次元,代驾抵达现场,共同输出“零酒驾,未来一起哈啤”的。

  百威亚太市场副总裁车祁、百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣、啤酒公益大使王子异与2020“全国向上向善好青年”代表黄俊共同发布啤酒首部热血电竞风公益片

  百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣表示:“我们尊重年轻人的热爱和,电竞传递出永不言弃、知难而上、战胜的正能量,也正是我们想传达的。我们希望Z世代可以像对待电竞一样,将不酒驾当成一种很‘酷’的生活方式,永远在线。”

  盛典现场以一段沉浸式开场秀带领全场嘉宾跨入到饱含热血与的电竞次元,其后的竞技对抗酒驾之更是迭起。三轮硬核对抗之后,零酒驾英雄最终脱颖而出。在场嘉宾们不仅加深了对交规准则和酒驾危害的认知,更充分领略到电竞和不酒驾的共振。

  现场更有啤酒公益大使王子异的惊喜加盟。唱作俱佳的王子异自选秀出道后,一直享有超高人气,他时刻保持、自律的人格魅力也给大众留下了深刻的印象。在以一段精彩舞蹈登场后,王子异从虚拟爱豆哈酱手中接过接力盾牌,共同结盟宣誓捍卫零酒驾未来,并在现场分享了加入“零酒驾英雄战队”后的感受:“酒驾问题越是常见就越不能忽视。希望我的粉丝ISEE们和更多年轻的伙伴,都能加入到这个热血战队中来。”这份正能量也将通过偶像的号召力放大,让“明智饮酒 酒驾”的公益影响更多人。

  啤酒“王子异X 零酒驾”公益礼盒也同步上线,不仅后疫情时代大众更注重健康的消费,为消费者带来更多明智新选择,还通过别出心裁的周边设计传达出“拿起酒杯,就要放下车钥匙,更好把握人生方向盘”的寓意,用心诠释“明智饮酒,酒驾”的,彰显出百威的公益决心。

  中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长表示:“十三年来,百威不仅始终公益初心,更不断创新,切实从多方面去推动消费者从认知、态度到行为的转变。希望更多行业伙伴加入,共同尝试‘破局’酒驾难题。”

  自2018年起,百威将“明智饮酒 酒驾”的公益和年轻人喜爱的街潮、国潮等元素融合,寻求年轻群体的更强共鸣。旗下虚拟女孩哈酱自去年起也加入到公益队伍中,成为了上海市首位虚拟“道交通安全宣传大使”。而今年她再次出击,在公益片中出演代驾,在活动现场宣誓组队,以此来打开零酒驾宣传新副本。

  值得一提的是,为了将“明智饮酒 酒驾”的项目切实惠及到更多的群体,百威还参与了由交通管理局指导,中国少年儿童新闻出版总社有限公司主办的“交通安全体验课”公益项目,通过向学校、家庭、社区捐赠交通安全教育魔法箱、魔法盒等方式向开展交通安全宣传教育。自2016年至今,该项目已面向全国的中小学、幼儿园、社区共计捐赠3676套交通安全魔法箱、魔法盒,其中包括百威在全国的27所希望小学。迄今为止,“交通安全体验课”项目已经开展全国级别的公益示范活动10次,全国千余名志愿者走进3000余个学校及社区开展交通安全宣传教育,上百万名少年儿童受益,报道上百次,直播微课观看人数达4000万人次。

  交通管理局宣传教育处副处长、二级调研员刘春雨和百威中国企业事务副总裁共同向代表捐赠交通安全教育魔法盒

  交通管理局宣传教育处副处长、二级调研员刘春雨在现场表示:“儿童出行安全是全社会关注的问题,关系到每个家庭的幸福。通过交通安全教育魔法盒和体验课项目,我们希望通过寓教于乐、与时俱进的形式,种下安全的种子,进一步提高儿童的交通安全出行意识,陪伴他们平安健康成长。”

  百威是最早开展酒后不开车公益活动的企业之一,自2008年起,一直在中国饮酒、明智饮酒。就像在电竞世界里不断升级解锁新成就一样,百威始终关注消费者的需求,关切酒驾问题,并不断趋势,用创新迭代的方式来更好地传达公益。亦如电竞赛事需要团队合作共同取胜一样,百威十三年公益征程一直携手多方,共同向零酒驾未来前进。

  今年,百威联合平家合作伙伴享道出行,线上线下联动,发放覆盖全国的公益消费券,呼吁消费者们酒驾。在活动当天,来自百威全国各地的上万名员工自发街头,走进餐厅和酒类售卖店,与销售人员共同向现场消费者呼吁酒后不开车。

  对此,上海市交通总队副总队长王亮表示:“酒驾,是我们身为极其重视的话题,也是我们始终零的问题。希望能有越来越多像百威这样的社会力量加入,和我们一起走好这条‘主导、部门联动、行业尽责、社会参与’的交通安全宣传之。”

  作为“零酒驾”创建活动的一部分,今年“明智饮酒 酒驾”活动也将继续发力,携手各方进一步扩大影响力。交通管理局二级巡视员、中国道交通安全协会秘书长王京表示:“治理酒驾需要全社会的关心和参与,教育普及、宣传、共管共治等手段多管齐下。希望更多企业像百威中国一样参与到交通安全公益活动中来,为实现道交通安全的平安梦共同奋斗。”

  啤酒首部热血电竞风公益已于9月15日正式上线,男主角王子异“拍了拍”你,邀请你共同进入虚拟电竞世界,在共创零酒驾未来之上并肩作战。零酒驾,未来一起哈啤!

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